在中华民族繁衍传承的漫漫历史长河中，中医药的发展堪称一朵奇葩：她既是我国传统文化的一个重要代表，又是济助苍生的一项实用科学。如果你对中医药发展的历史和现状感兴趣，那么，拥有347年历史的广州中一药业股份有限公司的发展之路，将是一个很好的样本。中一药业，足以称为我国中药老字号特别岭南老字号中药发展的“活化石”——几乎浓缩了我国中药老字号所能经历的一切：从前店后厂的中药作坊，到经过民族产业风风雨雨的合并、兼并，再到解放后的公私合营，转换机制，46家老字号中药企业前后历经46次合并，最后是改革开放以后的整体腾飞、跨越式发展，一直到今天成为广东“建设中医药强省”的龙头企业之一。在我国，但凡中药老字号仍能够延续至今并生机勃勃的，无一例外都拥有强势品牌或产品。中一药业同样如此。时至今日，人们提起中一药业，最津津乐道的，还在于其有以“消渴丸”为领头的强势产品雁阵。这包括6大剂型的130多个品种，其中独家品种就达21个，国家中药保护品种有13个。而作为中一药业的第一品牌“消渴丸”，同时也是全国口服糖尿病治疗药物的第一品牌：上市28年，已销售逾6亿瓶约700亿丸，累计服用患者已超2000万人，占整个糖尿病口服中成药及中西医结合药品市场的销售份额78%以上；也是迄今为止广东单品种销售量最大的中成药。 “消渴丸”之所以如此强势，其核心奥秘正是以科技创新主线的中药现代化。长久以来，中医药不为西方主流社会所接受，一个主要原因是其“经验理论”，不能与讲究科学数据的现代医药科技对接。为此，对传统中成药产品进行二次开发，就成为我国中药现代化的重要内容之一。对以“消渴丸”为雁阵的王牌产品的科技再研发，也是中一药业保持持久活力的重要原因。这一产品的最新发展是，引入国际通行的循证医学研究方式，进入“863”等国际顶级科研视野。实际上，有关“消渴丸”的科技研发，只不过是中一药业持续创新的一个缩影。而这家企业对科技的执着，也是其最大看点之一。在国内药企群雄并起大都以营销为第一选择时，她却坚定地认准科技创新。按中一药业的逻辑，作为医药企业，最核心的优势在技术创新。更重要的是，中一药业更是这一逻辑的坚定行动者。早在1981年，她就成立了企业研究所，是国内中成药企业中第一家成立研究所的企业。科研开发之外，中一药业的另一看点是质量管理。对质量控制的精益求精，中一药业在华南甚至在全国同行中都有口皆碑。有外宾和领导要来广州看药企、看管理，这里总是必到之地。举例说明，2007年底，全国性的产品质量和食品安全专项整治全面铺开，在这次行动中，中一药业的药品质量控制得到国家工商总局、药监总局的大力肯定。国家食品药品监督管理局局长邵明立在考察了企业的产品开发部、中心化验室及车间后，感慨地说，“以后还要带外国媒体来参观”。接下来就是中一药业的营销探索和品牌树立。令人好奇的是，中一药业的发展模式，一如其温和、敦厚的中药文化：强调实效，不哗众取宠。如花一年半时间在全国开展“健康新长征”，在全国各地建健康服务站等等。品牌树立同样如此。足球营销、健康新长征活动、借势“陈晓旭事件”、全国率先推出“药品包装环保回收机制”等等。这些都可称作是“中一模式”的营销传播事件，从电视、报纸到网络，从高端受众到基层社区，从体育营销到社会责任，从医院领域到零售通道，棉里藏针，渗透性强、可持续性强。如果说，观察中医药发展，有必要通过有效的个案来分析的话，中一药业，无疑是其中最值得关注的“麻雀”之一。这本书的形成，分别凝聚着中一药业企业高管、离退休职工以及媒体专业人士的心血。翻阅几十年前甚至更长历史的档案、找一个又一个知情人专访，其中，一些高管还亲自写长文为一两个细节佐证。中一人的严谨精神，由此可窥一斑。300多年历史，这是中一药业的第一本全面“史记”。但我们相信，在中一药业一日千里的发展中，这样的“史记”会越来越多，越来越辉煌。让我们一起期待，中一药业必定会给大家呈现更加精彩的下一个《中一之路》。
立即购买
粤公网安备 44010402001900号